“Flutuo como uma borboleta e dou ferroadas como uma abelha.” - de Muhammad Ali. O comercial Replay, criado pela agência americana TBWA Chiat Day para a bebida energética Gatorade, era aposta da maioria dos publicitários para levar o prêmio máximo do festival de publicidade Cannes Lions 2010, o Titanium. A razão?
A ideia desenvolvida não se enquadrava nos manuais convencionais de propaganda ? condição para brilhar nessa tão ambicionada categoria.
Deu zebra. Quem ficou com o Grand Prix de Titanium foi a campanha da Best Buy. A campanha do Gatorade levou apenas com um Leão de Ouro em Titanium./M. R.
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